Світлий хутір

Світлий хутір

Рекламна кампанія житлового комплексу

«Світлий хутір» — новий житловий комплекс бізнес-класу у Луцьку, з двох 10-поверхових будинків на 124 квартири. Комплекс має сучасну архітектуру, функціональне планування квартир, власну закриту територію, автостоянки, облаштовану зону відпочинку на даху. Одним словом — круто.

Вартість квадратного метра не так важлива, якщо ти знаєш, що платиш за якість та комфорт. Нам потрібно було заявити про новий ЖК та його переваги. А також яскраво виділитись серед штампованих банерів з фасадами, котами, задоволеними сім’ями та цінами за квадратний метр.

Все в твоїх ключах

Головний мотиватор купити квартиру — бажання жити у власному помешканні. Це відчуття, коли: «нарешті живу без батьків», «нарешті ми живемо окремо», «тут ми будемо щасливі». І все, що потрібно для щастя — ключі від цієї квартири. Це відчуття і стало ідеєю рекламної кампанії.

Обличчям рекламної кампанії забудовник обрав лідера гурту «ТiК» Віктора Бронюка. Бронюк — це житель «Світлого Хутору». Він ваш майбутній сусід. Він простий, смішний, місцями незграбний. Будь-які побутові негаразди не можуть зіпсувати його настрій. Адже він щасливий у новому помешканні.

Ми розмовляємо зі споживачами по-людськи, жартівливо і без пафосу. Яскрава жовта айдентика та гумористичний стиль рекламних повідомлень легко запам’ятовується та зчитується на вулиці чи в онлайні. Наш герой одягнений в «домашнє», він посміхається і жартує.



— Тук-тук! Є хто?
— То я!

Для вдалого старту ми вирішили заінтригувати та наробити шуму в місті. Щоб люди самі цікавились незрозумілими з першого погляду повідомленнями. Тому на перших білбордах Бронюк стукає у двері, щоб познайомитись з новими сусідами.

Все в твоїх ключах!

Для сюжетів другої хвилі обрали типові домашні речі, які людина робить щодня, а наш герой додав в них комічності. У відеороликах та на банерах Віктор Бронюк у себе вдома. Він на позитиві займається звичайними побутовими справами. У нього трапляються казуси, але це не проблема, якщо ти живеш у «Світлому хуторі».

Підкреслення переваг комплексу


Щастя мешканці отримують не просто від купівлі квартири, а від того, що проживання у «Світлому хуторі» має купу переваг: функціональне планування квартир, три рівні захисту, зручне розташування, розвинену інфраструктуру, паркомісце для кожної квартири та зону відпочинку на даху.

Святкуй Новий рік у власній оселі!

— Символ 2018 року — жовтий пес.
— Окей. Віктор Бронюк в костюмі жовтого пса.
— Чому б і ні?

В рамках проекту було зроблено

В процесі розробки, запуску та ведення рекламної кампанії для ЖК «Світлий хутір» ми провели маркетингове дослідження, розробили позиціонування та комунікаційну стратегію. Створили логотип, айдентику, сайт, дизайн ряду маркетингових матеріалів. Відзняли та запустили в ротацію серію відеороликів. Запустили діджитал рекламну кампанію у Google та соціальних мережах.

Результати

За 11 місяців рекламної кампанії отримали такі результати:
— продано 85% квартир у ЖК «Світлий хутір»
— 28 236 унікальних користувачів відвідало сайт
— 78% від усього трафіку було отримано з реклами в діджиталі
— на сайті було здійснено 9 546 конверсій (перехід у розділ «як купити», перехід у розділ «вибір квартири»)
— з них 1256 разів було замовлено дзвінок менеджера.




Усе що відбувається за кадром — залишається за кадром. Бекстейдж зі зйомок відеороликів з Віктором Бронюком.

Стратегія
Креативний директор: Святослав Кононець
Бренд-стратег: Анастасія Шевчук
Аналітик: Вікторія Лущик
Копірайтер: Сергій Нескажу
Креатори: Анастасія Горобець, Валентин Мушинський
Аккаунт директор: Катерина Климчук

Дизайн
Арт-директор: Святослав Кононець
Дизайнери: Андрій Шумчук, Ольга Жук, Катерина Яцушек, Антон Шмельов

Веб-розробка
Арт-директор: Василь Яремій
Дизайнери: Степан Гузь, Михайло Корольчук
Розробники: Євген Єнакін, Роман Хомич, Вадим Горбонос, Руслан Павловський
Менеджери: Ірина Середюк, Олег Новосад

Продакшн
Продюсер: Оксана Павельчик
Режисер: Андрій Яручик
Відеооператор: Володимир Штунь
Звукорежисери: Віталій Кравець, Тарас Сватула
Монтажер: Дмитро Помяновський
Кольорокоректори: Володимир Штунь, Нікіта Манолов
Стиліст: Анна Самойлова
Фотограф: Роман Сардак
Ретушер: Ольга Баранова
Менеджер: Лілія Падалюк

Digital
Діджитал-стратег: Василь Шевчук
SMM-спеціалісти: Антоніна Клімішіна, Ірина Павлюсь
PPC-спеціалісти: Олександр Шевчук, Павло Тарабаров, Марія Дорощук

10 вересня 2018